第736章 ：广告创意
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胡志高是粤省人，受港岛文化影响颇深，打算启用香港艺人代言自己的产品，无可厚非。--
只是想到苹果vcd的广告极有可能再度落入那位“广告杀手”的魔爪，杨昆就忍不住感觉到一阵蛋蛋的忧伤。
前思后想了好一会，他忍不住出声劝道：“你说的这几位身价可不低啊，咱们的产业才刚刚起步，似乎没必要急着找这么大牌的明星打广告？”
胡志高反驳道：“咱们谈论的可是央视啊，随便找只阿猫阿狗上去，效果能好么，对得起这么高的投入么？”
杨昆摇摇头，“依我个人的看法，普通人只要长得对得起观众，效果反而可能比名人更好。”
胡志高觉得奇怪，“这话怎么说？”
杨昆说：“好的广告，看的是创意，名人效应听起来不错，但是怎样将名人在广告中用足、用好，与产品的利益点完美结合，去完成广告片本身所承载的任务，则是首先应该考虑的问题，再有，凡事都是双刃剑，请的人太过出名了，难免会有暄宾夺主的嫌疑，消费者光看明星了，对于产品本身反而少了关注，这不是得不偿失么？”
趁胡志高消化他这段话的功夫，杨昆又接着补充道：“还有更重要的一点，为了应对央视广告带来的名气和销量的暴增，咱们势必要提前扩大产能，和广告制作、投放的费用相比，这方面的投入无疑将更加巨大，以公司现在的盈利状况，能同时支撑起这几方面的开销么？”
胡志高不以为然地摆摆手，“所以才更要找名人拍广告嘛，名气上去了，以后无论是跑贷款还是号召经销商集资，不是方便得多？再说公司虽然没钱，可你有啊，先借个一两千万来‘花’‘花’好不好？”
“我的钱也不是大风刮来的！”杨昆翻了个白眼，“想借钱可以，我也不要利息，拿股份来换。”
“想得美，我宁可去跑贷款！”说笑了几句，胡志高又把话题绕了回来，“咱们两个关着‘门’也商量不出个结果，依我看干脆不如这样，咱们找个中间人和香港那边联系一下，问下相关的广告费用再作决定？”
杨昆想了想，觉得这倒不失为一个折衷的办法，点点头，“有没有合适的人选？”
胡志高说：“老洪喽，他在本地的人脉很广，跟沪宁影视公司也有关系，沪宁影视公司经常和香港合资拍片，内地不少企业请港台明星做广告，都是通过他们代为联系的。”
第二天上午，杨昆继续陪着两位‘女’孩游山玩水，胡志高则在洪海‘波’的陪同下造访了沪宁影视公司。
中午时分，正在黄浦江边的‘露’天茶座喝茶纳凉时，杨昆接到了胡志高的传呼。
胡志高在电话里告诉他：“跟几位明星的经纪人都联系过了，发哥刚跟好莱坞签约，正在恶补英语，华仔在拍电影，还要筹备演唱会，没有档期，目前来看，只有jackie-陈最适合。”
历史总是惊人地巧合……杨昆在心里叹了口气，问他：“价格呢？”
胡志高说：“对方开价500万，含一年的肖像使用权，我觉得这个价格应该还可以再商量，只是下降的空间不会太大。”
“500万呐……拍成小成本广告，10条都够了！”杨昆咂咂嘴，“这还只是拍摄，投放到央视的费用只会更高，以公司现在的实力，你不觉得这么做的代价太大了么？”
“一分价钱一分货，这位值这个价。”胡志高坚持说：“至于央视的广告费用，价格虽高，却不是非一次‘性’付清不可，以咱们现在的发展势头，按月或按季度支付应该不成问题。”
杨昆说：“我不是说这位不值这个价，就是觉得咱们没必要买这么贵的东西……算了，电话里讲不清楚，还是过去找你当面说吧。”
坐在出租车上，他一直在考虑着该怎么说服胡志高改变初衷。
最好的办法，莫过于采用独特的技术手法或巧妙的广告创作脚本，来拍摄一支创意新颖、更能突出体现产品特‘性’和品牌内涵的低成本广告，以取代胡志高一心推崇的名人效应。
想法是不错，但这个广告应该怎么拍，找谁来拍，拍成什么样子，这一时半会之间，杨昆却没什么心得。
“苹果、苹果……”想着想着，他就想到了那支洗脑神曲，想到了客串演出却比两名主唱更出彩的韩国小妞。
和无数广场舞大妈们相比，他更欣赏小妞那搞怪的表情、妩媚的眼神、妖娆的身段和‘诱’人的舞姿。
好吧，跑题了。
回到当前要考虑的事情上来，杨昆就想，假如……提前把“小苹果”剽窃出来，拍成苹果vcd的广告片，有没有搞头？
在脑子里回放了两遍小苹果的mv，他先是被自己的想法雷了一下，但很快，他就开始认真地考虑起这个主意的可行‘性’来了。
首先要考虑的，自然是费用问题。
既然是剽窃，就不用向原作者支付歌曲的版权使用费，以**在京城娱乐圈里的人脉，找个唱跳俱佳的二线或新人‘女’歌手把这首歌唱出来，再找个音乐电视导演把它拍成mv——好吧，现在流行的叫法是mtv——应该不难，全程在摄影棚里录制，不取外景的话，费用应该也高不到哪去。
其次，是发行问题。
杨昆想拍的是广告片，不是捧明星，自然没必要找专‘门’的音像公司来发行，考虑了一会，他觉得可以拍个六、七分钟的完整版《小苹果》用于随vcd整机赠送，再从中分别截取一段5秒、15秒和30秒的广告片段，送到电视台去播出。
接下来要考虑的，是整个mtv的故事情节。
要和苹果vcd的产品特‘性’相匹配，就不能照搬原mv中的圣经故事和雷人的‘棒’子剧情节。
要想出一个全新的故事架构倒也不难，跟苹果有关的故事那么多，没了伊甸园，咱不是还有牛顿么？
拿那位大科学家被苹果砸到脑袋从而发现万有引力定律的故事当噱头，突出苹果vcd致力于科技创新、引领视听娱乐新‘潮’流的产品定位，应该够切题了吧？
胡志高是粤省人，受港岛文化影响颇深，打算启用香港艺人代言自己的产品，无可厚非。--
只是想到苹果vcd的广告极有可能再度落入那位“广告杀手”的魔爪，杨昆就忍不住感觉到一阵蛋蛋的忧伤。
前思后想了好一会，他忍不住出声劝道：“你说的这几位身价可不低啊，咱们的产业才刚刚起步，似乎没必要急着找这么大牌的明星打广告？”
胡志高反驳道：“咱们谈论的可是央视啊，随便找只阿猫阿狗上去，效果能好么，对得起这么高的投入么？”
杨昆摇摇头，“依我个人的看法，普通人只要长得对得起观众，效果反而可能比名人更好。”
胡志高觉得奇怪，“这话怎么说？”
杨昆说：“好的广告，看的是创意，名人效应听起来不错，但是怎样将名人在广告中用足、用好，与产品的利益点完美结合，去完成广告片本身所承载的任务，则是首先应该考虑的问题，再有，凡事都是双刃剑，请的人太过出名了，难免会有暄宾夺主的嫌疑，消费者光看明星了，对于产品本身反而少了关注，这不是得不偿失么？”
趁胡志高消化他这段话的功夫，杨昆又接着补充道：“还有更重要的一点，为了应对央视广告带来的名气和销量的暴增，咱们势必要提前扩大产能，和广告制作、投放的费用相比，这方面的投入无疑将更加巨大，以公司现在的盈利状况，能同时支撑起这几方面的开销么？”
胡志高不以为然地摆摆手，“所以才更要找名人拍广告嘛，名气上去了，以后无论是跑贷款还是号召经销商集资，不是方便得多？再说公司虽然没钱，可你有啊，先借个一两千万来‘花’‘花’好不好？”
“我的钱也不是大风刮来的！”杨昆翻了个白眼，“想借钱可以，我也不要利息，拿股份来换。”
“想得美，我宁可去跑贷款！”说笑了几句，胡志高又把话题绕了回来，“咱们两个关着‘门’也商量不出个结果，依我看干脆不如这样，咱们找个中间人和香港那边联系一下，问下相关的广告费用再作决定？”
杨昆想了想，觉得这倒不失为一个折衷的办法，点点头，“有没有合适的人选？”
胡志高说：“老洪喽，他在本地的人脉很广，跟沪宁影视公司也有关系，沪宁影视公司经常和香港合资拍片，内地不少企业请港台明星做广告，都是通过他们代为联系的。”
第二天上午，杨昆继续陪着两位‘女’孩游山玩水，胡志高则在洪海‘波’的陪同下造访了沪宁影视公司。
中午时分，正在黄浦江边的‘露’天茶座喝茶纳凉时，杨昆接到了胡志高的传呼。
胡志高在电话里告诉他：“跟几位明星的经纪人都联系过了，发哥刚跟好莱坞签约，正在恶补英语，华仔在拍电影，还要筹备演唱会，没有档期，目前来看，只有jackie-陈最适合。”
历史总是惊人地巧合……杨昆在心里叹了口气，问他：“价格呢？”
胡志高说：“对方开价500万，含一年的肖像使用权，我觉得这个价格应该还可以再商量，只是下降的空间不会太大。”
“500万呐……拍成小成本广告，10条都够了！”杨昆咂咂嘴，“这还只是拍摄，投放到央视的费用只会更高，以公司现在的实力，你不觉得这么做的代价太大了么？”
“一分价钱一分货，这位值这个价。”胡志高坚持说：“至于央视的广告费用，价格虽高，却不是非一次‘性’付清不可，以咱们现在的发展势头，按月或按季度支付应该不成问题。”
杨昆说：“我不是说这位不值这个价，就是觉得咱们没必要买这么贵的东西……算了，电话里讲不清楚，还是过去找你当面说吧。”
坐在出租车上，他一直在考虑着该怎么说服胡志高改变初衷。
最好的办法，莫过于采用独特的技术手法或巧妙的广告创作脚本，来拍摄一支创意新颖、更能突出体现产品特‘性’和品牌内涵的低成本广告，以取代胡志高一心推崇的名人效应。
想法是不错，但这个广告应该怎么拍，找谁来拍，拍成什么样子，这一时半会之间，杨昆却没什么心得。
“苹果、苹果……”想着想着，他就想到了那支洗脑神曲，想到了客串演出却比两名主唱更出彩的韩国小妞。
和无数广场舞大妈们相比，他更欣赏小妞那搞怪的表情、妩媚的眼神、妖娆的身段和‘诱’人的舞姿。
好吧，跑题了。
回到当前要考虑的事情上来，杨昆就想，假如……提前把“小苹果”剽窃出来，拍成苹果vcd的广告片，有没有搞头？
在脑子里回放了两遍小苹果的mv，他先是被自己的想法雷了一下，但很快，他就开始认真地考虑起这个主意的可行‘性’来了。
首先要考虑的，自然是费用问题。
既然是剽窃，就不用向原作者支付歌曲的版权使用费，以**在京城娱乐圈里的人脉，找个唱跳俱佳的二线或新人‘女’歌手把这首歌唱出来，再找个音乐电视导演把它拍成mv——好吧，现在流行的叫法是mtv——应该不难，全程在摄影棚里录制，不取外景的话，费用应该也高不到哪去。
其次，是发行问题。
杨昆想拍的是广告片，不是捧明星，自然没必要找专‘门’的音像公司来发行，考虑了一会，他觉得可以拍个六、七分钟的完整版《小苹果》用于随vcd整机赠送，再从中分别截取一段5秒、15秒和30秒的广告片段，送到电视台去播出。
接下来要考虑的，是整个mtv的故事情节。
要和苹果vcd的产品特‘性’相匹配，就不能照搬原mv中的圣经故事和雷人的‘棒’子剧情节。
要想出一个全新的故事架构倒也不难，跟苹果有关的故事那么多，没了伊甸园，咱不是还有牛顿么？
拿那位大科学家被苹果砸到脑袋从而发现万有引力定律的故事当噱头，突出苹果vcd致力于科技创新、引领视听娱乐新‘潮’流的产品定位，应该够切题了吧？